猫眼的线上布局:持续发力微信、百度等小程序平台

许多人对猫眼的在线能力的理解仍然停留在“微信,QQ,美眉,评论,猫眼,格瓦拉”的六个交通入口处。众所周知,Cat Eye Entertainment已成为中国最大的文化媒体矩阵。在整个网络所有主要平台的娱乐账户列表中,它已经列入了多年的名单,并且有数亿粉丝。当谈到猫眼所覆盖的新媒体布局时,必须提到猫眼是数以亿计用户的小程序生态。

在Cat Eye举办的2019年战略升级会议上,Cat Eye首席执行官郑志伟表示,猫眼全文娱乐战略将在五个主要平台上服务于行业:票务,产品,数据,营销和投资,涵盖现场娱乐,简短视频,视频,电影和娱乐媒体。戏剧,音乐和许多其他领域。小程序生态学是五个平台中“猫眼全文娱乐营销平台”的重要组成部分。

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猫眼计划的负责人表示,“小型节目已成为五个平台中猫眼全文娱乐营销平台的重要组成部分。”数据也证实了这一点。此前,猫眼的背后是美国集团主页的核心入口,它完全获得了3.82亿的当地生活流量红利。现在,小程序已成为猫眼的新一波交通,效果显着。根据百度智能小程序的统计数据,7月份,猫眼电影智能苹果计划的日平均DAU比上个月增加了一倍多,平均每日订单和门票销售量增长了近三倍。

猫眼的小程序生态或释放更大的商业价值。

为什么猫眼会积极布局小程序生态学

对于猫眼来说,业务的多样化显然带来了更大的商业前景。在这个进化过程中,只要猫眼能够掌握发展机会,它就能释放出更多的商业价值。但是,为了保持多元化发展,有必要扩大自己内容的范围,影响新的目标群体,以及流向微信和百度等超级平台。

QuestMobile的最新版本《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》显示,截至2019年4月,中国移动互联网月度活跃用户的月度增长率连续两个月首次下降。这意味着互联网流量变得越来越昂贵,猫眼需要寻找新的和更大的流量平台,微信和百度等小程序是最好的运营商。

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这本小红书是一个很好的见证。根据QuestMobile的报告,截至2019年2月,小红书的用户数量超过9000万,其中1560万来自百度的红皮书小智能程序。需要指出的是,这1560万用户中,约有945.36万人通过小红书百度智能小程序进入电子商务APP,成为潜在的消费群体,商业转换效果惊人。

小红树社区总经理丁玲表示,小红树智能小程序带来的用户更“陌生”,更“新鲜”,这符合当前对小红树建立全覆盖生活平台的需求。

猫眼计划的负责人还认为,未来的互联网用户体验必须是道路变得越来越简单,猫眼必须抓住这一趋势。因此,在其战略路径中,小型项目永远不是附属物,而是主战场。

小程序是未来,微信和百度是主要的支点

在像小红树这样的小型程序的战场中,猫眼的选择是为那些足够大的用户并占据大量用户的超级应用寻求增长点。其中,两个重要的支点是微信和百度。

在2018年初,猫眼开始布置微信applet。快速实现用户量的几何增长。

2018年7月,百度推出智能小程序后,Cat Eye开始积极与百度沟通,并于2019年初推出了猫眼电影智能小程序。如前所述,Cat Eye电影智能节目的每日平均DAU比上个月增加了一倍以上,平均每日订单和门票销售量几乎翻了三倍。

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业界普遍认为微信和百度是流量巨大的平台,但两者的小规模并不相同。微信依靠社交关系链让熟人打破新局面。百度智能小程序依靠搜索门户和内容分发为开发人员带来大量新用户。

“一方面,搜索用户的需求相对清晰。例如,电影发布后,大多数用户将通过百度搜索电影相关信息。然后,如果这些用户打开猫眼电影的智能小程序,交易转换率将不可避免地变得更高另一方面,百度的流量包含丰富多样的用户需求,这些多样化的需求可以与猫的电影,视频,音乐等多种分布无缝连接,目前猫眼正在建立一个全文娱乐生态系统。上诉。“猫眼计划的负责人说。

一个普遍的观点是,拉出新的最佳方式是让他在用户最自然的场景下触摸他需要的内容。许多搜索驱动的用户,当他们在百度获得他们想要的服务时,可能不知道他们是通过小程序。换句话说,百度不需要教育用户,用户自然可以使用小程序。这也意味着百度智能小程序是用户与小程序连接时最自然,最有效的方法。

从猫眼的成功案例中积极部署小程序生态,不难看出,目前移动互联网的整体用户增长已进入最后阶段。扩大用户边界和扩大服务边界已经成为企业必须解决的问题,而小程序正在做这个问题的最佳答案。

在这种背景下,使用小型计划来改变行业格局正在成为一种新趋势。 QuestMobile还报道称,无论是依靠微信小程序实现全面生态交通反击,还是小红树借用百度智能小程序打开“用户'第二次成长”之旅,都表明生态成熟度很小。该计划是移动互联网未来发展的最大吸引力。