港媒:中国千禧一代捧红外来啤酒|千禧一代

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香港媒体:中国的千禧一代拥有红外线啤酒

萨拉热窝啤酒厂提供中国最好的啤酒萨拉热窝啤酒厂于8月1日开始向中国市场出口其最着名的产品。与许多欧洲知名啤酒厂一样,内置啤酒厂1864年,“出口到中国(这个大市场)对我们来说非常重要。”

根据市场研究公司Euromonitor Consulting的数据,2018年中国啤酒销量约为4500万千升,比2013年下降约10%。然而,随着优质啤酒在中国越来越受欢迎,啤酒的单价正在上涨。过去五年,中国啤酒销量飙升近40%,达到约930亿美元。

目前中国高端啤酒市场的竞争主要集中在三大巨头之间,这种情况可能会持续下去。目前,华润啤酒排名第一,其次是来自中国的青岛啤酒和来自比利时的百威啤酒。

研究报告发现,随着中国年轻消费者越来越了解国外产品,精酿啤酒在中国受到青睐。几年前,精酿啤酒仅占中国啤酒总消费量的0.3%,如今已升至5%左右,并可能继续快速增长。

这种增长主要归功于中国千禧一代对在线寻找新产品的浓厚兴趣。这些消费者主要集中在中国的沿海城市,50%的人口年龄介于20至40岁之间。他们对发现新产品并与互联网高度联系感到好奇。

此外,该集团也是中国新兴中产阶级的一部分,他们愿意为质量经验和产品付出更高的代价,这使得来自国外的精酿啤酒受到他们的青睐。中国的网上购物平台经常将进口商品与本地产品分开,这有助于这些外国啤酒(在中国的大市场)脱颖而出。 (作者DM陈,张惠中译)

主编:张宇