线上视频洗牌,用户注意力迁徙,品牌广告该怎么投?

00: 45: 32深音

用户在哪里,我在哪里?

深声原创作者|马晓军

在线广告越来越糟。

一方面,广告价格上涨,迫使广告商继续增加投资;另一方面,过去的交通法似乎失败了,如何“聪明”花钱已成为所有广告商的问题。

行业数据也证明了这一点。 GroupMove中国6月发布的2019年中国媒体行业预测显示,2018年中国媒体市场支出增长6.2%。预计2019年增长率将放缓至5.2%,市场规模将达到3662亿元。其中,互联网广告支出增长16.6%。

但即使互联网广告支出总体增加,吸引广告商的媒介也在发生变化。例如,该报告指出,虽然在线视频广告继续吸引广告预算,但广告费用同比增长了14.3%,低于平均水平,因为在线视听节目内容监管逐步收紧,会员数量增加导致广告库存减少。

与此同时,线路上的流量分配已经发生变化。在QuestMobile的最新报告中,在线视频的平均长度甚至有所下降。对于广告客户来说,从未盈利的在线视频广告是否有不错的选择?

“在线视频广告:增长放缓,优势逐渐消失”

在线视频广告曾经每年都有双倍的高增长率。在用户娱乐消费离线离线的过程中,在线视频已成为离线电视广告最直接的接收者。从形式到更精确的卖点,习惯于电视广告的品牌所有者很容易接受。因此,它受到许多品牌广告商的青睐。

但时间已进入2019年,网络视频广告的辉煌逐渐成为历史。数据显示,虽然近年来在线视频广告总量大幅增加,但增长率自16年初以来已大幅下降,不如以前好。

在线视频广告整体下滑的核心原因有三个方面:数量,质量和金钱。首先,如前所述,在线视频平台本身的流量受到挤压。

广告的本质是注意力经济,品牌广告更是如此,用户的“眼球”在哪里,流量的价值在哪里。但我们可以看到,在线视频市场已进入2019年的成熟期,增长停滞不前,而且平台进一步增加的阻力已经很大。

与此同时,在线视频用户的长度不仅上升,而且还在下降:QuestMobile数据显示,2019年6月,每月平均每月视频视频时间下降了5.4%。用户的时间和注意力已经悄然离开了在线视频平台并涌向新兴的交通位置。

在这种情况下,在线视频的一些问题尚未解决,例如流量的“质量”。根据今年第三方监控平台二手科技发布的2018年视频广告质量数据,网络视频包显示不合格流量占28.1%。对于广告客户来说,这意味着“我知道将近一半的广告预算被浪费,但我不知道哪一半”是一个历史问题,在从线下视频转移到在线视频后仍未解决。用于监控解决不合格流量的新问题的额外支出。

不仅问题没有得到解决,而且广告商在这部分流量上变得更加昂贵。例如,头部综艺节目《奔跑吧兄弟》的标题种类在过去三年中翻了两番。这导致船舶价格上涨,许多品牌都遭受了痛苦。此外,在线视频平台的收入模式已经转移到会员订阅系统,这也给平台的广告业务带来了一些“麻烦”:爱腾两个平台的成员数量已经存在100万,用户数量如此之大。没有办法看到前后补丁,迫使广告商发挥更多预算,购买更多广告,如标题,创意插页等,并且还无形地增加了广告商的投资。

二手技术报告显示,目前许多行业的交通成本已超过产品价格的20%。对于主要广告客户而言,这种开销更加困难。

流量增长停滞,用户持续时间在下降,交通质量问题依然严重。价格在上涨,在线视频广告市场的问题变得越来越重要。

“在线视频高峰,品牌广告变成了短片?”

在线视频广告的高峰并不意味着在线品牌广告整体上处于两难境地。由于流量已经迁移,因此跟踪流量的流量并找到用户聚集的地方有增量的地方是不可避免的趋势。

在这个方向上,作为今天流量+持续时间的短视频,大视频必须成为焦点。据QuestMobile数据显示,截至2019年6月,短视频行业新安装用户数接近1亿,总体MAU为8.21亿,同比增长率为32.3%。与目前的在线视频相比,整体MAU为9.64亿,同比增长率为2.4%。两者之间的差距继续缩小。

除了用户数量之外,在线视频的人均时间损失也变为短视频:2019年6月短视频的月平均时间超过22小时,同比增长8.6%。

因此,从整个行业来看,用户的注意力已经转移到短视频领域,如颤音,快速手等。用户焦点的平台和领域已经发生变化,下一步必然会产生牵引效果。广告客户的投放。这家在线视频巨头的广告市场份额构成了一个全面的挑战。

此外,必须要说的是,除了流量之外,短视频在广告中确实有其本身的优势。作为当今移动互联网时代信息显示的主要形式之一,短视频资源存在大量库存,广告形式更加原始,因此用户弹性低,易于扩展,并以推荐机制为核心,精确的触感。拥有更高的技术优势。短片视频长期以来一直被广泛认可,用于提供高性能广告。

一个新的趋势是,对短视频关注较少的品牌广告已经开始意识到短视频流量,长用户时间,灵活形式和多样性的优势,并且可以在诸如性能监控的核心问题上提供更好的解决方案。新列表也在《新榜2019内容产业半年报》中提出。考虑到用户消费时间的增加和品牌的“草效应”,今年短视频内容营销潮流是不可逆转的。

可以在广告中携带的信息量是有限的,并且适用的和适当的字段将相对较小。

目前,以颤音为首的短视频平台也引入了产品创新。原始内容本身已经从15秒发布到60秒。它还推出了更多适合交付的新广告产品,并根据行业特点进行了针对性。创意指导方法逐渐将品牌广告的劣势转变为短视频,从而将竞争优势转化为竞争优势。

Vibrato今年推出了新形式的TopView广告,并在业界推出了模仿,许多平台推出了类似类型的广告产品。

TopView的显示过程,前3秒为视频全屏沉浸式领先,3秒后无缝链接视频+互动转换组件,为品牌提供更好的广告环境和更加身临其境的互动体验; 60秒的高品质创意空间,为不同类型的品牌广告商提供充足的展示空间,首先突破了以往短视频信息承载能力的局限。

此外,短视频非常注重产品形式的互动,并强调内容与用户之间的沟通体验。因此,像TopView这样的广告形式还可以添加更多的互动游戏玩法,如登陆页面直接,表格直接,选择图块,图片拼贴,特效等,让用户与广告进行更多前瞻性沟通,品牌表达更具主动性。

与以在线视频内容消费为核心,以更多单向创意插入,展示挂件等形式,短视频实际上为游戏提供了更多可能性,可以使品牌的表现更加生动。

目前可以观察到的是,一些品牌已经开始选择尝试这样的广告产品形式,而且数据也取得了良好的效果。

微信号“Vibrody Advertising Assistant”的数据显示,当Topo于3月首次推出时,它与林肯的新旅行者Nautilus合作,通过TopView超级首发位置实现超过1.65亿次曝光,5s播放率达到64.49%。 54%的用户进行了后续互动。

广告商做出这样的尝试背后的想法也很容易理解:短视频作为一个快速增长的交通平台,可以实现超越单向通信的更多创意和互动支持,为什么不呢?更重要的是,相对较短的内容形式和强大的互动定位使得品牌的展示更加集中,也为效果的测量提供了一个新的,更短的指标,这无疑是必须解决的。困扰品牌所有者的长期问题。

这样的品牌案例不是孤立的案例。随着高质量运营实例的积累,广告主的认知度将越来越高,这必将对传统的在线视频平台构成威胁。品牌广告市场以“长期缓慢”为特征,完全是在线长视频世界。然而,在用户注意力迁移和产品形式迭代的双重变化下,“短而快”的短视频已经成为用户心中的习惯。强大的竞争对手,可以树立品牌形象,实现品牌价值。

未来,品牌广告向短片的转换有望成为越来越明显的趋势。随着用户关注度和心理职业的变化,在线视频广告市场的重新洗牌只会进一步加剧。

用户在哪里,我在哪里?

深声原创作者|马晓军

在线广告越来越糟。

一方面,广告价格上涨,迫使广告商继续增加投资;另一方面,过去的交通法似乎失败了,如何“聪明”花钱已成为所有广告商的问题。

行业数据也证明了这一点。 GroupMove中国6月发布的2019年中国媒体行业预测显示,2018年中国媒体市场支出增长6.2%。预计2019年增长率将放缓至5.2%,市场规模将达到3662亿元。其中,互联网广告支出增长16.6%。

但即使互联网广告支出总体增加,吸引广告商的媒介也在发生变化。例如,该报告指出,虽然在线视频广告继续吸引广告预算,但广告费用同比增长了14.3%,低于平均水平,因为在线视听节目内容监管逐步收紧,会员数量增加导致广告库存减少。

与此同时,线路上的流量分配已经发生变化。在QuestMobile的最新报告中,在线视频的平均长度甚至有所下降。对于广告客户来说,从未盈利的在线视频广告是否有不错的选择?

“在线视频广告:增长放缓,优势逐渐消失”

在线视频广告曾经每年都有双倍的高增长率。在用户娱乐消费离线离线的过程中,在线视频已成为离线电视广告最直接的接收者。从形式到更精确的卖点,习惯于电视广告的品牌所有者很容易接受。因此,它受到许多品牌广告商的青睐。

但时间已进入2019年,网络视频广告的辉煌逐渐成为历史。数据显示,虽然近年来在线视频广告总量大幅增加,但增长率自16年初以来已大幅下降,不如以前好。

在线视频广告整体下滑的核心原因有三个方面:数量,质量和金钱。首先,如前所述,在线视频平台本身的流量受到挤压。

广告的本质是注意力经济,品牌广告更是如此,用户的“眼球”在哪里,流量的价值在哪里。但我们可以看到,在线视频市场已进入2019年的成熟期,增长停滞不前,而且平台进一步增加的阻力已经很大。

与此同时,在线视频用户的长度不仅上升,而且还在下降:QuestMobile数据显示,2019年6月,每月平均每月视频视频时间下降了5.4%。用户的时间和注意力已经悄然离开了在线视频平台并涌向新兴的交通位置。

在这种情况下,在线视频的一些问题尚未解决,例如流量的“质量”。根据今年第三方监控平台二手科技发布的2018年视频广告质量数据,网络视频包显示不合格流量占28.1%。对于广告客户来说,这意味着“我知道将近一半的广告预算被浪费,但我不知道哪一半”是一个历史问题,在从线下视频转移到在线视频后仍未解决。用于监控解决不合格流量的新问题的额外支出。

不仅问题没有得到解决,而且广告商在这部分流量上变得更加昂贵。例如,头部综艺节目《奔跑吧兄弟》的标题种类在过去三年中翻了两番。这导致船舶价格上涨,许多品牌都遭受了痛苦。此外,在线视频平台的收入模式已经转移到会员订阅系统,这也给平台的广告业务带来了一些“麻烦”:爱腾两个平台的成员数量已经存在100万,用户数量如此之大。没有办法看到前后补丁,迫使广告商发挥更多预算,购买更多广告,如标题,创意插页等,并且还无形地增加了广告商的投资。

二手技术报告显示,目前许多行业的交通成本已超过产品价格的20%。对于主要广告客户而言,这种开销更加困难。

流量增长停滞,用户持续时间在下降,交通质量问题依然严重。价格在上涨,在线视频广告市场的问题变得越来越重要。

“在线视频高峰,品牌广告变成了短片?”

在线视频广告的高峰并不意味着在线品牌广告整体上处于两难境地。由于流量已经迁移,因此跟踪流量的流量并找到用户聚集的地方有增量的地方是不可避免的趋势。

在这个方向上,作为今天流量+持续时间的短视频,大视频必须成为焦点。据QuestMobile数据显示,截至2019年6月,短视频行业新安装用户数接近1亿,总体MAU为8.21亿,同比增长率为32.3%。与目前的在线视频相比,整体MAU为9.64亿,同比增长率为2.4%。两者之间的差距继续缩小。

除了用户数量之外,在线视频的人均时间损失也变为短视频:2019年6月短视频的月平均时间超过22小时,同比增长8.6%。

因此,从整个行业来看,用户的注意力已经转移到短视频领域,如颤音,快速手等。用户焦点的平台和领域已经发生变化,下一步必然会产生牵引效果。广告客户的投放。这家在线视频巨头的广告市场份额构成了一个全面的挑战。

此外,必须要说的是,除了流量之外,短视频在广告中确实有其本身的优势。作为当今移动互联网时代信息显示的主要形式之一,短视频资源存在大量库存,广告形式更加原始,因此用户弹性低,易于扩展,并以推荐机制为核心,精确的触感。拥有更高的技术优势。短片视频长期以来一直被广泛认可,用于提供高性能广告。

一个新的趋势是,对短视频关注较少的品牌广告已经开始意识到短视频流量,长用户时间,灵活形式和多样性的优势,并且可以在诸如性能监控的核心问题上提供更好的解决方案。新列表也在《新榜2019内容产业半年报》中提出。考虑到用户消费时间的增加和品牌的“草效应”,今年短视频内容营销潮流是不可逆转的。

可以在广告中携带的信息量是有限的,并且适用的和适当的字段将相对较小。

目前,以颤音为首的短视频平台也引入了产品创新。原始内容本身已经从15秒发布到60秒。它还推出了更多适合交付的新广告产品,并根据行业特点进行了针对性。创意指导方法逐渐将品牌广告的劣势转变为短视频,从而将竞争优势转化为竞争优势。

Vibrato今年推出了新形式的TopView广告,并在业界推出了模仿,许多平台推出了类似类型的广告产品。

TopView的显示过程,前3秒为视频全屏沉浸式领先,3秒后无缝链接视频+互动转换组件,为品牌提供更好的广告环境和更加身临其境的互动体验; 60秒的高品质创意空间,为不同类型的品牌广告商提供充足的展示空间,首先突破了以往短视频信息承载能力的局限。

此外,短视频非常注重产品形式的互动,并强调内容与用户之间的沟通体验。因此,像TopView这样的广告形式还可以添加更多的互动游戏玩法,如登陆页面直接,表格直接,选择图块,图片拼贴,特效等,让用户与广告进行更多前瞻性沟通,品牌表达更具主动性。

与以在线视频内容消费为核心,以更多单向创意插入,展示挂件等形式,短视频实际上为游戏提供了更多可能性,可以使品牌的表现更加生动。

目前可以观察到的是,一些品牌已经开始选择尝试这样的广告产品形式,而且数据也取得了良好的效果。

微信号“Vibrody Advertising Assistant”的数据显示,当Topo于3月首次推出时,它与林肯的新旅行者Nautilus合作,通过TopView超级首发位置实现超过1.65亿次曝光,5s播放率达到64.49%。 54%的用户进行了后续互动。

广告商做出这样的尝试背后的想法也很容易理解:短视频作为一个快速增长的交通平台,可以实现超越单向通信的更多创意和互动支持,为什么不呢?更重要的是,相对较短的内容形式和强大的互动定位使得品牌的展示更加集中,也为效果的测量提供了一个新的,更短的指标,这无疑是必须解决的。困扰品牌所有者的长期问题。

这样的品牌案例不是孤立的案例。随着高质量运营实例的积累,广告主的认知度将越来越高,这必将对传统的在线视频平台构成威胁。品牌广告市场以“长期缓慢”为特征,完全是在线长视频世界。然而,在用户注意力迁移和产品形式迭代的双重变化下,“短而快”的短视频已经成为用户心中的习惯。强大的竞争对手,可以树立品牌形象,实现品牌价值。

未来,品牌广告向短片的转换有望成为越来越明显的趋势。随着用户关注度和心理职业的变化,在线视频广告市场的重新洗牌只会进一步加剧。

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