知乎拿到F轮融资背后:快手化是宿命 与百度各取所需

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谢谢,这就是知道,就在祭坛下面

法官老司机

始终如一地展示了精英社区的形象,在这个星期一下午,F轮融资新闻发布,快速领先,百度紧随其后。这个消息引起了很多用户和大V的混乱。我认为作为魏泽西事件的来源,我实际上是接受了百度的投资而且真的是“侮辱”。

知道这轮融资的发布,显然已经做好了准备。知道了创始人兼首席执行官周媛和这位快速领导的官方名称,他们第一次回答了相关问题,并与投资者百度保持沉默。

你必须知道,两年前的夏天是众所周知的,而且快速的手知道在工作人员的私人信件的快速手中有“小党”,并且存在严重的负面不满。通常,快速手是由用户和内容引起的。成为了解用户的例行研究员。

崩溃的背后,您对用户和您所知道的内容了解多少?

回答第一个问题似乎很简单。

知道是一个以问答形式组织内容的社区。在周元口,他知道“提供了一种产生,分享和传播知识的工具”。换句话说,在官方意见中,知识的内容相当于或希望等同于“知识”。

早期广为人知的另一句话是:说实话,你会赢。

寻求真理和诚实,言语和理性,可以被认为是政府倡导的社区氛围。知道官方账号“知道小管家”回应了用户关于百度股权的问题,他还提到:“知识答案的顺序实际上非常简单:专业,严谨,严肃和高质量的答案。”

因此,在政府眼中,它是一个鼓励知识生产和消费的社区。但是不少用户对于了解有不同的看法。

强迫/晒伤/负面出生地

有一段反映了知道答案的例程:

泻药

蒙古人民刚下车,

毕业于马萨诸塞州,看起来像严祖

玉树临风,一米八十五

谢谢

美国人,微软就职典礼

博士,北京有房,年薪数千万

刚下飞机,没有评论

圆圈太小而无法相关

统一回应

圈子里的人太多了,藏起来了

禁止复制

关闭评论,喷涂太多

早期的知识,技术行业中不乏精英和老板,2013年公开注册后,加入知识的内容制作者也拥有大量的高收入群体。可以理解的是,这样一个群体已成为优质内容制作的主力军,但现阶段情况发生了变化。

与其他内容社区不同,为了了解制作内容,除了测试应答大师的知识储备外,还要求他们的工作经验和社会经验。因此,“身份和社会地位”成为内容信心的认可。创建“身份”的重要性曾经超过了内容质量本身。内容的重要性逐渐让位于内容制作者的“河流状态”。衡量河流和湖泊状况的手段只不过是毕业机构,教育,企业,职位和财政资源。

了解故事和编码的精神诞生了。毕竟,艰难的验证很难拥有,创造一个“虚拟人”来走捷径,获得精神和物质利益是一种风气。

但是,这种趋势在更现实的认识传统下也形成了深刻的矛盾和冲突。 “强迫”,“了解,分享你刚编译的故事”对于不满意这种精神的用户来说尤其令人信服。

另一方面,吸吮粉末和诈骗的捷径是拍摄漂亮的照片甚至是腿部晒黑。这种在主要社区产品中经过试验和测试的技巧也不例外,它表明欲望是主要的生产力。当然,与其他产品类似,其中许多照片也是从Instagram处理的。

幸运的是,我知道还有另一种自我净化的能力。 “谁是XX?”从早期的大V小圈子,“谁是XX?”问题范式发展了“如何对待XX?(人,事件,言行)”,无数人都知道Big V经历了绒面革和质疑,足够多的怀疑,依靠讲故事来创造一个所谓的大V原位爆炸。

然而,这种“求真,不相信,质疑”在开除骗子和频繁报道的过程中变得越来越放大。另一个结果是它成为各种负面信息和负面情绪的发源地。

2015年,我们知道我们已经建立了Enterprise Blue V,并且答案中有许多公司账户。然而,在同一时期,众所周知,各种企业的负面信息经常暴露,或者其他平台暴露的负面信息被深刻解释,从而为负二次传播提供了弹药。

一方面,由于普遍存在的趋势,人们知道存在广泛的抵制和对商业化的蔑视。公司的官方账号(代表企业的新媒体部门)对公司的品牌和正面形象影响不大;另一方面,负面信息甚至竞争对手的黑人公关活动导致公司公共关系层面的正面价值大幅下降。

典型的例子包括2016年Wei Zexi-Putian医疗广告活动对百度的影响深远,以及2017年Quick Hand官方受挫并直接成为曾光明(当时他是一个快速的合作伙伴,市场,内容) ,公共关系领导者)职业生涯的转折点。

这个时期的知识,低商业价值,与隔壁的豆瓣斗争,商业化进程非常缓慢。

从打破圈子到打破力量

对于老一代来说,了解用户的需求是很自然的,并且很容易在这样一个宣传知识的社区中引发这种需求。知道就像Keep的知识一样,后者给用户一种像健身卡一样的快感,而知识的使用让用户感到“我也有知识/我正在学习”的满足感。

不难理解,容易获得的东西简称为信息,获取知识需要系统学习。而且,最尴尬的一点是,在用户圈扩大后,不同人在知识上的碰撞,一度导致社区氛围恶化,酒吧猖獗。众所周知,弱势和弱势的应对措施已经形成了一种并非痛苦的“友谊”,甚至更加被嘲笑为“虚伪”。

在2015年之前了解,内容制作者耗时且难以回答,并且没有直接的经济回报。他们依靠“做老师”的替代感和愉悦感。这些用户一旦受到酒吧和喷雾的袭击,就非常脆弱,并且具有强烈的挫败感。大量的老回答大师留下了解,但此时也开始了。

形和喷雾的到来也是了解内容和用户开发以及突破层的结果。在2013年注册开放一两年后,该主题仍然是互联网技术的主导,用户也主要是从业者。每个人仍然可以认识并保持社区的讨论氛围。

然而,在现阶段,随着真正的核心“知识”内容的制作即将结束,如果社区的受众进一步扩大,它将不可避免地要求它跨越技术互联网并涵盖其他行业和社会话题。

在这个过程中,内容的扩展吸引了更多的非传统用户。也是从这个时期开始,大量的大学生甚至是初中生都在涌入这些知识。

这些年轻用户的典型特征是识字和连字,基本学习和思考技巧,以及某些知识,但缺乏知识。通俗地说,人们上学,缺乏真正的行业和社会经验,缺乏支持认知所需的经验和分析技能,很难与工作场所进行对话。

因此,当不同的人见面时,这些新用户有机会以极低的成本挑战原住民用户,他们愿意挑战,责备和嘲笑那些在浅层生活经历中有实际经验的人,各种矛盾。在此期间发生冲突。

与此同时,社区内容的娱乐和水合也难以避免。假知识的名称,娱乐的现实,这也是在发展成大众平台的过程中必须付出的代价,即用户破碎的圆圈所创造的内容被打破。

传说中的“龙”

从2015年到2018年,传统知道大V对知识不满意。除了精细喷雾的松弛之外,在商业化方面也存在缓慢而笨拙的进展,这使得每个人都难以实现。

与此同时,关于向粉丝传播内容的传说,“天龙人”(所谓的特权用户的昵称)的存在并没有消退。在这方面,知道官员自然被否认。

但是自2015年以来上升的新一代人远未出现这些麻烦。

打破圈子后,流量充裕,由于web + App双平台的优势,百度通过SEO获得大量的搜索流量,实现用户增长。在新一代的大V中,他们在船的高度和大鱼身上升起,心态发生变化,娱乐心态,“泡沫知道”和“戏剧知道”。

这种大V本身的特点是机器的热情,缺乏传统的“干货”,不求专业,只求求兴奋,与其他用户频繁互动,对酒精喷雾的高耐受性。这就像老师不能容忍学生的嫉妒,但是人们在玩游戏时没有心理负担。

这一阶段的另一部分形成了大V,业务目的很明确。他们拥有更多自己的工作和技能,知道这是实现业务的目的。

这些作者利用内容“植草”吸引用户通过微信,微信,私信,知识分子等进一步与他们互动,完成服务和产品的购买。他们甚至不太关心所谓的被侵染的笔,并且由于他们自己的优势,他们也可以为社区贡献大量的优质内容。这个阶段的知识是这本小红书的图形版本。

另一方面,大V的传统保守知识的另一部分,虽然抱怨知道它的限制,甚至压制它,但发现在离开知识后,它几乎一文不值,所以他抱怨和抱怨,同时坚持不懈。接下来,偶尔拿起一些公关收入如赞,软文(软答)来补充家庭。

幸运的是,随着用户的增长和官方商业产品的推广,大V商业(公共)行业的这一部分的价值已经被释放,因为它知道它也摆脱了“白”的臭名昭着。

然而,知道它仍然缺钱,所以已经融资八年,已经达到了F轮。目前,在融资频率上达到这一水平的科技公司只会下降。

快速通奸是了解

的命运

写在这里,了解已经存在和正在面临的问题,以及可能的解决方案,也在纸上。

由于Post Bar和Baijia的内容降级,内容对百度来说非常重要。百度的搜索流量对知识的增长也至关重要。因此,了解百度的投资是合理的。

至于内容的沉没和娱乐,它也是知道走下祭坛的过程。生存发展与小而美,我知道我选择了前者。而且,真正的核心知识的内容本质上是有限的。因此,对于更广泛的受众和更广泛的主题,沉没的娱乐也是一个必然的选择。

因此,众所周知,它正在陷入快速变化的图形社区版本中,并且它还拥有缺乏快速动手的一线和二线用户。借用2017年的意见《快手为什么惹人嫌》:内容和文化的传播从上到下更加顺畅。知道快速投资并不是那么尴尬。顽固的老铁和知道精英,现在是同样的品味爱好者。更重要的是,快手的速度有多快,知道它有多糟糕。

所以,如果你问我如何对待这笔融资,我的回答是:没什么大惊小怪的,毕竟每个人都要吃饭。一切都是必需的,非常好。

主编:孙建伟